오늘은 중국의 상표등록 현황에 대해서 말해볼까 합니다. 이전에도 상표 등록관련해서 간간히 언급하기는 했습니다. 하지만 이번에는 다른 관점으로 상표등록을 하나의 네이밍 전략으로 바라보고 접근하는 방법에 대해 말해볼까 합니다. 우선 중국의 상표법에 대한 바뀐 인식을 살펴볼까요. 상표등록은 사실 중문네이밍에서 가장 중요한 부분이죠. 법적 배타성을 확보하지 않으면 시장에서의 법적 보호, 권리를 침해당하기 쉬우니까요. 현재 중국 기업들의 지식재산권 의식은 10년 전과 비교할 수 없을 만큼 성장했습니다. 10년 전만 해도 중국 기업들은 지적 재산권에 대한 인식이 낮은 편이어서 상표권을 침해하고 소송을 하는 사례들이 글로벌 기업과 로컬기업간이 많았습니다. 하지만 지금은 확실히 달라졌습니다. 상표권에 대한 인식이 명확해졌으며 특허 및 저작권에 관한 법률을 훨씬 더 잘 이해하고 있습니다. 로컬기업 간의 법적다툼과 소송이 주를 이루고 있습니다. 2024년 말 기준

1. 대표님, 예전에 이렇게 합의했었습니다만        이상한 나라의 앨리스 동화 속에서 앨리스와 체셔 캣이라는 고양이가 등장한다. 이상한 나라에서 앨리스가 길을 잃고 헤매다가 여러 개의 갈림길에서 멈춘다. 그리고 어디로 가야 할지 고민하다 체셔 캣에게 물어본다.  앨리스: "내가 어디로 가야 하는지 알려줄 수 있겠니?" 체셔 캣: "어디로 가는데?" 앨리스: "모르겠어" 체셔 캣: "어디로 가는지 모른다면, 아무 데도 갈 수 없어“      위의 이야기를 당신의 회사환경으로 옮기면 이렇게 바뀐다.       대표: 이번 3분기 기업광고 방향은 정했습니까? 마케팅: 네, 프리미엄으로 정해서 갈 예정입니다.  대표: 지난번에 대중, 합리적인 목소리 아니였습니까? 마케팅: 저희가 이번에 전사적으로 고려한 브랜드 방향성이  ‘고급스러움’입니다. 그때 대표님도 동의하셨습니다. 대표: PR팀은 일간지 CEO 인터뷰 내용이 지난번과는 좀 달라보이네요? PR

누가 브랜드 아이덴티티는 수립하는 것이 좋을까? 지난 20여년의 경험을 보면 브랜드 방향성 수립의 주체는 6가지 구분할 수 있다.   브랜드 방향성 수립 시 고려하는 방법들 브랜드 아이덴티티 정립을 하는 여러 주체들 TF (Task force) 외주전문회사(인하우스, 브랜드 컨설팅, 광고회사, PR 등) 내부 자문가 신규 채용 회사 오너, 경영자 크게 보면 내부에서 하거나, 외부에 위임하는가의 선택이다. 좋은 결과물을 위해 고려해야 할 요소들은 회사문화의 이해도, 내부 상황 파악 정도, 의사결정권자의 성향, 사풍에서 벗어난 새로운 관점, 시장 통찰력, 산업의 전문성 등을 꼽을 수 있다. 물론 이 요소들은 회사에 따라 변동적일 수 있기 때문에 절대적인 것은 아니다. 당 신의 내외부 환경에 따라 유연하게 적용하거나 준비하면 된다. 브랜드 아이덴티티 수립의 목적, 즉 브랜딩의 가장 중요한 부분은 당신이 가야 할 곳을 명확히 정의하는 것이다. 또 직원이