브랜드 아이덴티티 & 포트폴리오

누가 브랜드 아이덴티티는 수립하는 것이 좋을까? 지난 20여년의 경험을 보면 브랜드 방향성 수립의 주체는 6가지 구분할 수 있다.   브랜드 방향성 수립 시 고려하는 방법들 브랜드 아이덴티티 정립을 하는 여러 주체들 TF (Task force)...

회사가 싫어지게 만드는 브랜드 회의 국내에서 팀들과 함께 브랜드 아이덴티티를 수립할 때였다. 상사였던 K부장이 한 마디 한다. "경쟁사를 좀 보거나 삼성, LG등 국내 리딩 기업의 좋은 말들을 다 모아보고 우리에게 제일 잘 맞는 것으로...

'포트폴리오 전략은 브랜드에게 맞는 역할의 공간을 만들어주는 것' 브랜드 포트폴리오, 익숙하지만 누군가에는 여전히 생소한 전략 브랜드 포트폴리오라는 처음 들어보면 어렵다고 생각할 수 있고, 무엇인가 접근이 쉽지 않은 것처럼 보인다. 실무진들도...